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吳永芳
2025-03-17 10:17
日前，吉林省發(fā)布“吉林大米品牌建設三年規(guī)劃（2025-2027年）”（下稱《規(guī)劃》），將通過做強品牌體系、升級營銷體系、完善科技創(chuàng)新體系、發(fā)展現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系等方面推動吉林大米品牌建設取得新突破，邁上高質(zhì)量發(fā)展新臺階。
《規(guī)劃》涉及做強品牌體系、升級營銷體系、完善科技創(chuàng)新體系、發(fā)展現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系等幾大方面的內(nèi)容。
具體來看，吉林省的目標是，到2027年底，吉林大米品牌體系、營銷體系、創(chuàng)新體系、產(chǎn)業(yè)體系更加完善，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。品牌影響力顯著提升，1—2個區(qū)域品牌影響力達到或接近全國頂尖大米區(qū)域品牌水平，3—5個區(qū)域品牌進入全國地理標志品牌百強榜。分級分類產(chǎn)品達到300款，線上銷量比例和品牌銷售溢價率顯著提高。形成吉林大米專屬種子譜系，優(yōu)質(zhì)水稻品種種植率穩(wěn)步提升。培育20家“大而強”型龍頭企業(yè)，100家“小而優(yōu)”型特色企業(yè)。
吉林省要積極推進“吉字號”糧食品牌建設，做大做強吉林大米品牌，開展品牌精準定位和重組，建立“公用品牌+區(qū)域品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”四位一體品牌體系。堅持“抓中間、帶兩頭”，加強吉林大米公用品牌統(tǒng)領，適度轉移工作重點，加大對區(qū)域品牌和企業(yè)品牌的支持力度。形成頭部示范引領、腰部支撐有力、根基扎實穩(wěn)固、拳頭產(chǎn)品突出的吉林大米品牌新格局。
繼續(xù)采取“一品一報、一品一授”方式，圍繞營養(yǎng)指標、質(zhì)量指標、食安指標和食味指標，開展品質(zhì)檢測和評價認定，名錄產(chǎn)品使用吉林大米品牌標識。開發(fā)禮品、定制、私域等中高端市場渠道，形成高端產(chǎn)品引領、中端產(chǎn)品突出、普端產(chǎn)品領先的產(chǎn)品梯隊，提升品質(zhì)、價格和銷量。到2027年底將分級分類產(chǎn)品擴充至300款。
吉林省明確提出，要對標國內(nèi)頂尖區(qū)域品牌，對具有較好基礎和影響力的區(qū)域品牌，充分調(diào)動各地政府和市場主體積極性，引入具有品牌運作經(jīng)驗的社會資本作為主推力量，采取“賽馬”等方式，打造國內(nèi)頂尖大米區(qū)域品牌。東部地區(qū)突出火山巖、山泉水區(qū)域優(yōu)勢重點培育延邊大米、柳河大米、梅河大米；中部地區(qū)突出黑土地、松江水優(yōu)勢重點培育舒蘭大米、萬昌大米、長春大米；西部地區(qū)突出弱堿地、好生態(tài)優(yōu)勢重點培育查干湖大米、鎮(zhèn)賚大米。支持舒蘭大米申報國家地理標志保護工程，培育國家地理標志產(chǎn)品保護示范區(qū)；支持輝南、柳河等地聚集長白山火山巖大米，開展特色資源產(chǎn)品原產(chǎn)地生態(tài)環(huán)境保護和開發(fā)項目。到2027年底爭取吉林省大米類國家地理標志產(chǎn)品有8個進入中國農(nóng)業(yè)品牌目錄，1—2個品牌影響力達到國內(nèi)頂尖大米區(qū)域品牌水平。
吉林省將加大新媒體網(wǎng)絡推送力度。通過與新媒體網(wǎng)絡平臺合作，引入市場手段，精準推送吉林大米旗下優(yōu)勢品牌和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。與優(yōu)質(zhì)作者、網(wǎng)絡達人、美食博主合作，投放消費者喜聞樂見的視頻、圖文、海報等宣傳作品。利用大數(shù)據(jù)分析消費需求、地域特色、目標人群，對消費者進行描像，開展差異化營銷、定制化推介。加強電商和新媒體融合應用，抓住網(wǎng)絡購物節(jié)、平臺促銷活動契機，擴大產(chǎn)品瀏覽次數(shù)，促進網(wǎng)絡銷售。到2027年底吉林大米年新媒體瀏覽數(shù)量不低于10億人次。
吉林省提出要堅持培育與引進并重，培育20家規(guī)模大、實力強、帶動廣的“大而強”型龍頭企業(yè)，支持龍頭企業(yè)通過兼并、收購、聯(lián)合、參股等多種形式，開展跨區(qū)域、跨行業(yè)、跨所有制的聯(lián)合與合作，增強發(fā)展實力。梯次培育100家模式新、定位高、效益好的“小而優(yōu)”型特色企業(yè)，打造一批有競爭力的“專精特新”中小企業(yè)。組織全國頭部企業(yè)進吉林活動，積極開展招商引資，瞄準國內(nèi)龍頭企業(yè)、科技創(chuàng)新型企業(yè)，采取直接投資、收購、股份合作等方式落戶吉林，推動新增50萬噸大米現(xiàn)代加工能力。
