證券時報網
葉玲珍
2025-03-18 21:20
去年以來，玩具行業創新熱潮此起彼伏。從谷子經濟到AI（人工智能）玩具，再到電影《哪吒》帶來的國潮IP火爆，每一波浪潮都激發了市場無限活力。
日前，證券時報記者探訪了中國最大的玩具生產基地之一廣東汕頭澄海。作為中國玩具禮品之都的澄海，也緊跟產業風口。踏入2025年，國潮IP崛起和AI玩具熱潮，讓這座小城再度成為行業焦點。澄海正以“AI+國潮”雙核驅動重構玩具產業版圖。
現狀：創新熱潮持續涌動
澄海一地，5萬多家玩具企業、20多萬玩具從業者聚集于此；以每年更新30萬款、平均每天推出超1000款新品的“澄海速度”，將玩具發往近140個國家和地區；擁有全球塑料玩具33%的產能，玩具品牌擁有量、IP授權量、專利授權量均為全國第一。
這里，機器轟鳴，生產線繁忙，工人們正鉚足干勁忙生產，開足馬力趕訂單，為新一年的發展開好頭、起好步。在實豐文化汕頭工廠，AI魔法星正在生產線上有序組裝。只要掛上這個星型組件，就能讓任意毛絨玩具秒變“智能伙伴”。
實豐文化在AI玩具產品布局上呈現多元化發展態勢。正在預售的新一代AI玩具AI魔法星，最大亮點在于能放置在任何毛絨玩具上，極大降低了AI大模型的使用門檻。
據透露，AI魔法星在預售階段就備受歡迎，年前開始預售的貨物大多已被客戶內定，公司正加大生產力度。預售數據背后，是傳統玩具商對用戶痛點的精準把控：“家長不愿為科技感犧牲童真，我們要做玩具界的‘外置大腦’。”實豐文化產品部負責人拿著手中的AI魔法星解釋。
在澄海，玩具產業的創新不僅僅局限于產品本身。在群宇人工智能基地，一支身披戰袍、手持英歌槌的積木機甲英歌隊，它們整齊排列，在工作人員的調試下，踏著鼓點，或翻飛鼓槌，或敲鑼打鼓，按照設定好的程序跳起英歌舞。這是澄海玩具產業在文化與科技融合方面的又一力作。
公開報道顯示，汕頭澄海區平均每3個人就有1個玩具從業者。去年，澄海玩具創意產業規上工業產值達到140.91億元，同比增長5.2%，發展強勁。在這片玩具產業的熱土上，誕生了像奧飛娛樂、星輝娛樂、實豐文化這樣的玩具行業上市公司，引領著行業的發展方向。
不過，澄海玩具產業在快速發展的同時，也面臨著挑戰和問題。3月6日，澄海區召開會展行業高質量發展座談會，深入探討展廳企業在發展過程中面臨的共性問題與挑戰。
會議指出，當前澄海玩具創意產業已經形成了獨具特色的“客商+展廳+工廠”發展模式。據初步摸查，目前澄海區具有一定規模的玩具專業展廳達20家以上，總營業面積超20萬平方米，總入駐商家超2萬家次，行業發展呈現穩步上升態勢。但行業整體上存在著發展同質化、行業過于扎堆、創新能力不足、上規上限企業少、內卷嚴重等問題。
與此同時，IP玩具需要授權才能生產，但澄海玩具行業以中小企業為主，類似《哪吒》等火爆IP，小企業難有機會和實力獲得授權。這些問題制約了澄海玩具產業的進一步發展。
為了破解這些難題，澄海玩具產業開始積極探索新的發展模式。
澄海玩具協會常務副會長黃亮接受證券時報采訪時表示，一方面要加強行業內部的協同創新，推動產業鏈的整合與優化；另一方面，積極尋求與外部的合作與交流，引進先進的理念和技術，提升整個產業的競爭力。
趨勢：智能化與國潮IP開啟新篇
今年2月中旬，深圳文化產權交易所迎來了一批來自澄海玩具行業的客人。
座談會上，雙方將話題聚焦到了IP賦能玩具產業的合作發展模式上。通過實現玩具與影視動漫游戲IP、地區特色文創的緊密聯動，提升玩具產品的附加值，并加速促進本地IP的孵化，簡化IP售簽方式，打造專業IP交易平臺。
參與當日交流的黃亮告訴記者，這次深圳的交流很有意義，“協會正積極打造玩具文化生態圈和產權交易平臺，為企業提供從IP授權、設計開發到銷售渠道拓展的一站式服務。”
最重要的是為中小玩具廠家賦能，黃亮表示，對于那些在某一品類具有優勢的中小企業，協會幫助其對接合適的IP資源，匹配專業的設計團隊，并拓展銷售渠道，讓中小企業能夠專注于自身擅長的領域，實現資源的優化配置和價值的最大化。
據不完全統計，《哪吒2》上映首月，相關衍生品銷售額突破10億元。熱門IP衍生品（包括玩具）帶來的財富效應不可估量，抓住了可以實現“一單頂一年”。
除了IP玩具火爆外，隨著AI大模型的成熟和宇樹機器人的出圈，AI玩具也在澄海玩具市場掀起熱潮。
然而，AI玩具開發之路并非坦途。實豐文化產品部負責人告訴記者，技術層面，AI技術迭代迅速，企業需緊跟技術前沿，及時迭代產品軟件，對研發團隊和持續投入能力要求極高；同時，將AI技術與玩具硬件結合復雜，涉及聯網穩定性、語音互動準確性等硬件優化和軟件算法問題，以及數據安全與隱私保護的嚴格要求。
為了幫助中小企業跨越技術門檻，澄海玩具協會正籌備在深圳合作建立IT生態中心。
黃亮表示，該中心將整合AI技術資源，為中小企業提供標準化的技術方案和芯片模組。中小企業無需具備深厚的技術研發能力，只需將這些成熟的AI方案植入玩具產品，就能快速推出具有市場競爭力的AI玩具。這種模式不僅降低了中小企業的研發成本，還加速了AI玩具在整個澄海玩具產業的普及。
無論是國潮IP設計與AI技術研發，都對高端人才提出需求，澄海玩具產業正積極探索人才引進與培養的新路徑。黃亮表示，一方面，協會鼓勵當地企業在大城市設立研發中心，借助當地的資源優勢，吸引高端設計與技術人才；另一方面，澄海政府也積極通過提供租金補貼等優惠政策，吸引企業進駐，為企業招攬人才創造良好條件。
“澄海玩具協會利用專項資金開展各類培訓項目，針對企業急需的應用技術、模具開發等進行專項培訓，提升本地設計人員的專業能力。”黃亮表示，目前，澄海本地已有3萬多名設計人員，為產業的創新發展提供了堅實的人才支撐。
未來：打造硬核玩具產業集群
“中國玩具看廣東，廣東玩具看澄海”，“你能想到的玩具，都能在澄海找到”，這是業內對澄海玩具制造能力的肯定。
澄海作為國內玩具產業配套最完善、規模最大、市場占有率最高的生產和貿易基地，澄海玩具產業的發展壯大，離不開產業鏈上企業的精密協同。
據了解，澄海玩具協會通過成立多個專委會，對玩具產業進行細分管理，確保每個環節都能得到精準的服務與支持。在IP創意、積木、嬰童益智、電商、貿易以及配件配套等領域，專委會發揮著重要作用，為企業的專業化發展提供了有力保障。
專注于制造環節的高德斯，成功將自己打造成精密制造服務平臺。憑借自主創新的核心技術、精密先進的自動化生產線、完善高效的服務機制，成為積木通用件的頂級供應商，以0.005毫米模具精度、年產超100億顆粒的硬實力，支撐宇星、森寶等一批積木品牌參與全球市場競爭。
作為當地龍頭企業，實豐文化依托澄海產業圈優勢，積極布局轉型。傳統玩具向潮玩、靜態擺件、手辦等方向轉變，以滿足成年人市場對玩具收藏與審美價值的追求。公司旗下積木系列等產品線，正朝著精致手辦與盲盒方向發展，通過整合優質IP資源，提升產品附加值與市場競爭力。
今年汕頭市政府工作報告提出，玩具創意產業要加快推進生產數字化改造、產品數智化升級，加快總投資超200億元的全球玩具智造中心、國際玩具創意研發商貿中心、精品積木生產中心、全球玩具數字服務中心、玩具主題樂園建設，規劃建設玩具總部基地，推動玩具IP產業鏈式發展。
談及澄海玩具的未來，黃亮充滿信心。他認為，隨著國潮IP的持續熱度與AI技術的不斷進步，澄海玩具產業將迎來更廣闊的發展空間。澄海玩具企業將繼續深化“玩具+IP”“玩具+AI”“玩具+文化”“玩具+教育”等多元融合模式，不斷提升產品的文化內涵、科技含量和教育價值，推動澄海玩具從傳統制造向高端智能、文化創意領域轉型升級。
校對：??劉星瑩
