證券時報網
毛軍
2025-04-02 12:16
3月31日，湯姆貓(300459)在接待調研時表示，其海外子公司Outfit7于近日簽署了增資入股協議，計劃對外投資并控股Aurion11 Limited公司（下稱“Aurion11”）。投資實施后，Aurion11將成為湯姆貓旗下負責程序化廣告業務的控股子公司，湯姆貓持有其60%的股份。
根據湯姆貓發布的調研活動記錄表，Aurion11的主營業務方向為移動互聯網廣告技術的商業化運營相關服務，即利用AI技術、機器學習算法、大數據分析等技術，為移動應用客戶提供移動互聯網程序化廣告業務服務，幫助移動互聯網客戶提升廣告變現能力。
湯姆貓表示，公司海外子公司Outfit7具備14年的移動互聯網廣告運營經驗，是全球互聯網行業中較早開展移動互聯網廣告業務并通過應用內廣告收入變現的互聯網企業之一。公司不僅擁有自建的廣告聚合調節平臺Mediation、數據隱私同意管理平臺以及成熟的廣告商務和廣告技術團隊，而且在上游廣告來源上，公司與Google、Meta、華為、ironSource、AppLovin、Twitter、字節跳動旗下穿山甲等全球大型營銷服務商保持了長期、穩定的合作關系，該等廣告服務商平臺將Outfit7公司列為優先廣告發布平臺。
此次投資控股Aurion11，主要目的是利用Outfit7在廣告業務的知識、經驗、技術儲備、客戶積累以及引入最新的AI技術及機器算法，通過獨立的廣告技術控股子公司Aurion11，探索為第三方公司提供廣告技術服務的可能性，拓展新的盈利增長點。
廣發證券發布報告稱，移動應用市場擁有海量用戶和流量，但實現用戶獲取及變現卻存在一定困難和挑戰。根據Statista的數據，主流Google Play和App Store上的超九成應用都是免費應用，付費應用偏少。開發者通過免費應用實現盈利主要通過應用內廣告（IAA）和應用內購買（IAP）。由于大多數選擇免費應用的用戶也不會傾向于在應用內直接發生消費支出，因而以廣告投放來變現的IAA模式重要性日漸突出。
根據Statista的數據，2024年全球IAA市場規模將至3522億美元，占所有數字廣告收入的40%以上，預計2030年增長至5699億美元，年均增速為8.36%。湯姆貓推進其程序化廣告業務的商業化，有望在千億廣告市場中開辟新的業務增量。
