證券時報
2025-04-01 22:53
3月30日晚間，海信視像（600060.SH）發布的2024年財報顯示，公司全年實現營業收入585.30億元，同比增長9.17%；歸母凈利潤22.46億元，同比增長7.17%。公司經營業績穩健增長的同時，運營質量也持續向好，2024年期間費用率降低0.42個百分點至11.77%，經營活動現金流量凈額增長22.79%至35.95億元。
對于業績增長的原因，海信視像稱，公司“高端化、大屏化”戰略的實施有效驅動了銷售結構改善，研、產、銷全流程數字化轉型和智能化升級確保了運營效率的持續提升，經營業績穩健增長，運營質量持續向好。
根據Omdia統計，2024年海信系電視全球出貨量市占率為13.95%，連續三年穩居世界第二，海信也是唯一連續七年持續增長的企業；根據奧維云網統計數據，2024年海信系電視中國內地零售額與零售量市占率為29.83%與26.31%，穩居中國第一，行業龍頭地位穩固。
聚焦高端化和大屏化，以原創技術驅動產業升級
海信視像在財報中提到，公司堅持“技術立企”戰略，以顯示技術創新為核心，圍繞ULED、Micro LED、激光顯示三大核心顯示技術加速平臺創新，在AI大模型、RGB-Mini LED、Micro LED系統方案、激光顯示性能升級和器件國產化等方向實現行業引領，構建起覆蓋全場景的領先的高端顯示技術矩陣。
報告期內，公司開發的RGB-Mini LED液晶模組以及RGB光色同控AI畫質芯片H7，實現了液晶顯示從傳統的單一背光到RGB三色背光、從單一亮度控制到光色同控的重大跨越，成功攻克了RGB光色同控芯片與算法、高光效與高可靠性LED發光芯片的“兩芯”難題，帶來畫質的指數級提升，相比QD-OLED和傳統Mini LED節能20%以上，同時實現了高畫質與低碳環保。
在激光顯示領域，公司通過采用影院同源架構新一代顯示芯片，行業領先的超短焦鏡頭和新型原理屏幕，自研全新一代高性能LPU數字激光引擎，完成了行業首款全局超高亮激光電視的研發，真正實現全天候、全場景的出色畫質表現。同時公司在“光學引擎超高效”“主機集成化小體積”“產品場景化多形態”等方面上取得創新突破，推出了全球同類型主機最小化的激光電視，全球首創的一體化卷曲激光電視等產品。
截至報告期末，公司在激光投影顯示領域累計申請國內外專利2806項。在報告期內，公司研發的“超高清全色激光顯示質量提升關鍵技術研究及應用”項目，榮獲中國質量技術獎一等獎，填補國內外激光顯示技術的空白。根據Omdia發布的數據顯示，2024年海信激光電視全球出貨量份額達到65.8%，位居全球第一，自2019年以來，海信激光電視出貨量份額已連續6年位居全球第一。
報告期內，海信視像首次將Micro LED拓展到家庭場景中，通過芯片研發、驅動控制等核心技術的創新突破，打造了Micro LED顯示場景體驗的行業標桿。在2025年CES上，公司推出全球首款136吋消費級Micro LED電視，該產品集成24,880,000顆Micro LED自發光單元，以突破性的10,000尼特XDR峰值亮度、120Hz動態刷新率及90% BT.2020影院級色域覆蓋，重新定義高端家庭影音標準。
顯示芯片全鏈突破，夯實AI技術底座
當前，智能顯示產業正在經歷一場由AI技術驅動的深刻變革。
作為第一個深度融合DeepSeek的電視品牌，海信電視行業首發超自然人機交互智能體，打造行業領先的AI交互和音畫效果，實現了全場景深度思考能力，不僅能解析用戶語音指令，更能結合環境光線、用戶位置、使用場景等多維數據進行意圖推理。
依托于在芯片領域的深耕，海信視像自研的全新一代 AI畫質芯片重磅升級。它是行業首個搭載RSICV指令集架構處理器的畫質處理芯片，依托算力提升及AI 大模型技術，其場景感知能力和場景畫質優化能力提升70%以上。同時，搭載了行業首創的RGB-3D Dimming光色同控算法，實現了光色同控的顛覆式創新，為用戶提供全場景AI自適應的高畫質表現。
報告期內，基于公司AI戰略的指引和AI技術的突破，海信視像產品圍繞視聽體驗提升、交互體驗提升、系統性能提升和服務多樣化四個方向不斷創新，并奠定海信在AI電視領域的領先地位。
值得注意的是，2025年是海信與國際足聯攜手的又一里程碑，海信電視不僅推出了FIFA世俱杯官方定制產品，并聯合FIFA打造了行業唯一的AI全景世俱杯體驗，圍繞 “賽前、賽中、賽后”的觀賽旅程，基于AI大模型的音視頻理解和數據處理能力，為全球球迷打造出差異化的觀賽方案。
堅持高端突破和品牌升級，釋放海外市場增長潛力
在聚焦“高端化、大屏化”戰略、夯實AI技術底座的同時，海信視像還在持續推進全球化發展戰略，完善全球供應鏈體系，推動市場份額提升。
財報顯示，海信視像通過世界頂級賽事營銷全面提升品牌力，借助歐洲杯、世俱杯等賽事IP以及《黑神話：悟空》 等游戲IP，協同海信、東芝、Vidda 三大品牌，以“科技化、品質化、年輕化”滿足多維度、多層次用戶需求。其中海信品牌連續8年位居 BrandZ? 中國全球化品牌10強。益普索調查結果顯示，2019年至2024年，在18個重要國家，海信品牌的海外品牌認知度累計提升16個百分點，海外品牌資產指數從55快速提升至105。
2024年，海信視像在海外重點市場收獲滿滿。在北美市場，公司聚焦高端與大屏市場，在北美市場出貨中Mini LED機型占比達7.5%，同比提升2個百分點；65英寸及以上產品占比22.1%，同比提升3.1個百分點；在歐洲市場，受益于歐洲杯等國際體育營銷活動，海信系電視歐洲市場銷量穩居前三，銷售額排名連升兩位至行業第三；在日本市場方面，REGZA品牌持續發力，以38.6%的銷量市占率和31.5%的銷售額市占率包攬雙料冠軍。
在新興市場方面，東盟、中南美及中東非地區呈現出蓬勃的發展態勢，為公司開辟出新的增長點。越南工廠投產帶動東盟區域快速響應能力提升，98英寸以上產品出貨量同比增長399%；中南美市場實現規模與結構雙突破，出貨量同比實現40%以上增長，Mini LED銷量同比增長232%，85英寸及以上銷量同比增長435%；在中東非市場銷量與銷售額均實現兩位數增長，海信系大市場份額穩居中東非第二，南非市場市占率穩居第一。
海信系電視在全球市場銷售規模增長的同時，產品結構不斷優化。報告期內，公司98英寸及以上超大屏產品出貨量同比增長206.5%，Mini LED產品同比增長162.7%；75英寸以上大屏市場份額達19.8%領跑全球，98英寸及以上、100英寸及以上超大屏分別以30.3%、58.8%的份額登頂全球第一。
在經營業績穩健增長的同時，公司堅定不移地踐行環境、社會及經濟效益的協同發展，提出了不晚于2050年實現自身運營碳中和的目標，旨在通過持續的技術創新，不斷優化產品與服務，履行企業社會責任，為用戶創造高品質生活，為公司可持續發展奠定堅實基礎。（齊和寧）
校對：呂久彪
