數據寶
郭潔
2025-02-27 19:47
2025年春節后，一場由AI大模型驅動的智能玩具風潮席卷消費市場。從廣和通、移遠通信等科技公司推出的高效解決方案，到傳統玩具巨頭實豐文化的創新轉型，AI玩具正以多模態交互、情感陪伴、實時連接等能力重塑行業格局。
在這場智能化浪潮中，上市公司正加速技術融合與模式創新。其中科技公司以“云+端+模型”的全棧方案加速滲透，傳統玩具廠商則憑借產業鏈優勢實現華麗轉身。業內人士指出，這一過程不僅加速了AI玩具的規模化落地，更探索出IP賦能與全球化拓展的新路徑，為行業注入強勁增長動力。
玩具企業全產業鏈突圍
在實豐文化汕頭工廠，AI魔法星正在生產線上有序組裝。只要掛上這個星型組件，就能讓任意毛絨玩具秒變“智能伙伴”。實豐文化在AI玩具產品布局上呈現多元化發展態勢。正在預售的新一代AI玩具AI魔法星，最大亮點在于能放置在任何毛絨玩具上，極大降低了AI大模型的使用門檻。
據透露，AI魔法星在預售階段就備受歡迎，年前開始預售的貨物大多已被客戶內定，公司正加大生產力度。預售數據背后，是傳統玩具商對用戶痛點的精準把控：“家長不愿為科技感犧牲童真，我們要做玩具界的'外置大腦'。”實豐文化產品部負責人拿著手中的AI魔法星解釋。
除AI魔法星外，實豐文化還有多條AI玩具產品線正在規劃和研發中。其中，AI+毛絨系列后續將推出，另外像飛飛兔等智寵系列玩具，未來都將進行全面AI化處理。此外，公司還關注到銀發經濟時代的需求，將AI在老年玩具市場的應用納入規劃儲備。
在AI玩具的研發過程中，實豐文化與大模型的合作是關鍵環節。公司目前選用豆包大模型進行二次訓練，實豐文化產品部負責人介紹，選擇豆包大模型，是因其更偏向情緒類角色扮演，契合玩具陪伴兒童和年輕人的需求。“隨著大模型技術的不斷發展，公司也表示會根據產品定位，考慮與其他更匹配的模型合作。”前述產品部負責人表示。
在IP與玩具融合賦能方面，實豐文化有著豐富的資源和深入的思考。“公司擁有眾多IP合作資源，目前，公司正在積極與相關方溝通，探索IP與AI玩具融合的最佳方式，以實現IP對玩具的賦能，提升產品吸引力。”實豐文化產品部負責人表示。
通信企業構建AI玩具“神經中樞”
當玩具企業正上演“傳統制造+AI”的融合實驗時，科技公司正用代碼重構玩具。今年以來，廣和通、移遠通信等企業正加速推出AI玩具解決方案，加速行業落地。
2月20日移遠通信宣布，其AI玩具整體解決方案已實現全面的完善和升級。該方案深度融合火山引擎AI大模型能力，集無線通信模組、音頻算法、物聯網平臺和收費管理平臺于一體，可為玩具的智能化升級提供從硬件、算法到平臺的一站式服務。
廣和通的破局之道則聚焦“高性價比智能化”。2月17日，廣和通AI玩具解決方案通過火山引擎接入DeepSeek開源模型，滿足AI玩具場景在多模態交互、自然語言處理、情感分析、教育功能等方面的需求，為兒童AI玩具市場帶來全新的交互體驗和智能化升級。
廣和通表示，通過DeepSeek的情感分析技術，AI玩具能夠根據孩子的年齡、興趣和學習進度，并識別孩子的情緒狀態，做出相應的反饋。例如，當孩子感到無聊時，玩具可以主動推薦有趣的游戲或故事；當孩子情緒低落時，玩具則會通過語音或表情給予安慰。結合硬件能力，AI玩具不僅支持語音交互，還能通過攝像頭、傳感器等設備實現視覺、觸覺等多模態交互。例如，玩具可以通過攝像頭識別孩子的動作，并與其進行互動游戲。
AI玩具正經歷“功能機到智能機”的跨越。參考共研產業研究院發布的數據，全球AI玩具市場預計將從2022年的約87億美元增長到2030年的351.1億美元，年復合增長率超過16%。
從科技公司的代碼編程到汕頭工廠的玩具縫制，從大模型訓練場的萬億參數到毛絨玩具里的微型芯片，AI玩具浪潮詮釋著中國制造的獨特進化路徑。實豐文化表示，公司在AI玩具領域的競爭優勢明顯。相比同行，公司擁有全產業鏈優勢，從前期研發、設計、創意到精密制造，均有自己的團隊和場地，落地能力強，技術沉淀深厚。在產品迭代上，實豐文化也保持相對較快的速度，能及時根據消費者反饋進行功能升級。在硬件方面，可以通過云端OTA進行無感升級，提升用戶體驗。
在科技日新月異的當下，實豐文化始終以敏銳的洞察力關注著前沿領域的動態，積極投身于探索的浪潮之中。為了深度挖掘AI技術與玩具產業的融合潛力，實豐文化組建了一支專業的技術團隊，全面打通從產品研發、生產制造，到市場推廣、銷售服務的各個環節。在這一過程中，實豐文化還將積極與行業內的科研機構、優秀企業展開緊密合作，充分整合各方資源，汲取先進經驗，力求在激烈的市場競爭中搶占先機，早日構建起具有強大競爭力的AI玩具產業體系，推動企業邁向新的發展高度。
