證券時報
陳霞昌
2025-02-05 23:29
2025年春節檔，給中國電影市場大大提振了士氣。
據國家電影局統計，2025年春節檔（1月28日—2月4日）總票房達95.10億元，觀影總人次1.87億，總場次數346.8萬場，平均票價50.8元，刷新了中國影史春節檔票房和觀影人次紀錄。
春節假期過后，票房成績仍在快速攀升，截至2月5日13時35分，這一數字沖破100億關口。
有業內人士表示，“原本以為能和去年春節檔表現持平就很不錯了，沒想到會有如今的成績，今年春節檔的表現讓大家都感到很驚喜。”
在中國青年劇作家導演向凱看來，2025年春節檔的火爆來自政策支持和各方的努力，給電影市場注入了一劑強心針，隨著過去兩年一系列庫存片逐漸“消耗殆盡”，預計2025年會出現不少精品電影。
電影市場火爆背后，具體影片則是“幾家歡喜幾家愁”。檔期內頭部集中程度加劇，《哪吒之魔童鬧海》獨攬大盤51%票房，成為首部春節檔內破40億元的影片，預售第一的《射雕英雄傳:俠之大者》后勁不足，成本高昂的《封神第二部：戰火西岐》遭遇口碑滑鐵盧，《蛟龍行動》以檔期內不到3億元的票房成績墊底。
“冰火兩重天”的市場表現背后，蛇年首個交易日，影視上市公司們的走勢明顯分化，動畫電影領域龍頭光線傳媒開盤20%漲停，北京文化、博納影業卻跌停，中國電影、橫店影視、金逸影視收盤也跌超9%。
2月5日，作為《哪吒之魔童鬧海》的主控方，光線傳媒公告稱，截至4日，公司來源于該片的營業收入區間約為9.50億元至10.10億元（最終結算數據可能存在誤差）。
蔡淑敏/攝
“史上最強春節檔”
18.08億元、13.55億元、13.20億元、12.74億元、12.77億元、12.32億元、12.20億元，從大年初一到初七，大盤票房連續7天破10億元，這是此前從來沒有過的盛況。
最終95.10億元的總票房，相比去年春節檔的80.16億元，大幅增長18.6%，多出了近15億元。
創下這一歷史成績，并不主要依賴于高票價。根據貓眼專業版數據，今年春節檔平均票價為50.8元，在連續2年下跌后，出現小幅回升，不過與2022年同期的52.7元相比，有接近2元的差距。
今年春節檔觀影人次破紀錄達到1.87億，同比增長14.7%，換言之，走進電影院的人更多了。其中，大年初一的觀影人次達3521.5萬，刷新單日觀影人次紀錄，場均人次及上座率也均為近六年最高。
蔡淑敏/攝
貓眼娛樂市場分析師賴力表示，由于今年春節檔影片基本是大體量的IP續作或改編作品，上映前幾部影片熱度差距不大，均有不錯的市場潛力。上映之后，影片口碑開始發揮作用，尤其是《哪吒之魔童鬧海》的出色口碑帶動了影片迅速破圈，上映后連續四天強勢逆跌，對大盤造成“虹吸效應”，最終刷新了中國影史春節檔電影票房紀錄。
事實上，近年來，在熱門檔期，電影市場時常呈現“一超多強”的局面，今年春節檔頭部集中度更高，檔期內《哪吒之魔童鬧海》（下稱“《哪吒2》”）票房表現斷層領先，成為首部春節檔內破40億元的影片，獨攬大盤51%票房。
《哪吒2》之后，在春節檔期內，除了《唐探1900》票房超過22億元，其他四部電影票房均在10億元以下，其中《封神第二部：戰火西岐》（下稱“《封神2》）接近10億元，《射雕英雄傳：俠之大者》（下稱“《射雕》）近6億元，《熊出沒·重啟未來》約5億元，《蛟龍行動》不到3億元，整體來看明顯分化。
“撕排片”“打低分”爭議再現
在春節檔、國慶檔這一類的頭部熱門檔期，影片票房的競爭背后涉及到院線排片、宣傳營銷、平臺打分等各種復雜的因素。今年春節檔，“幕后”的競爭激烈程度絲毫未減。
貓眼專業版數據顯示，整個春節檔內，《哪吒2》35.4%的排片占比貢獻了50.8%的票房占比，其他五部影片均出現票房占比與排片占比“倒掛”的情況，即票房占比低于排片占比，其中《蛟龍行動》排片占比最低僅6.2%，票房占比更低僅2.8%。
于冬朋友圈截圖
作為今年春節檔唯一的一部主旋律影片，《蛟龍行動》從上映首日開始，排片比例一直墊底，而該片作為中國首部核潛艇題材電影，制作成本巨大，其背后出品方博納影業承擔著巨大的壓力。
票房持續墊底，《蛟龍行動》總制片人、博納影業董事長于冬在春節檔期間多次公開發聲，懇請院線影院可以多給《蛟龍行動》一些有效場次。同時，在線下路演活動中，于冬談及豆瓣評分，直言打一星是“黑水”，該片主演于適也借片中臺詞“要公平”。
事實上，每到春節檔，排片資源的配置總會引發一些爭議。不僅僅是《蛟龍行動》，春節檔之前，《射雕》一路領跑預售背后，也是在試圖撬動影院更多排片資源。
另外，隨著《哪吒2》票房一路攀升，大量影廳座無虛席，不少觀眾希望影院能夠多安排黃金時間場次，部分粉絲直接到光線傳媒董事長王長田的微博評論區喊話：“撕排片”。
根據燈塔專業版的報告，大年初一，《哪吒2》《唐探1900》《封神2》的排片占比均超20%，后續隨著票房走勢分化，《哪吒2》的排片占比持續提升至近50%，《唐探1900》排片占比相對穩定，其他影片排片出現下滑趨勢。
在不少觀眾看來，電影越火，影院就應該給更多排片，正如于冬在朋友圈中也提到：“什么上座率高就排什么片，無可厚非”。不過，影院排片是一個涉及多方的復雜問題，并不是單純由上座率來決定，與電影背后片方的投資、影院所屬的總部、影片自身口碑、不同地域的觀眾喜好等多重因素有關。
影視博主、撰稿人連城易脆微博科普文章中分析了影院分配排片和場次的影響因素，宏觀方面包括電影商業號召力的整體評估，電影物料的整體質感和網絡傳播度，國家電影局、地方宣傳部電影處、文旅部門等主管部門的政策影響，微觀方面包括影院自身所屬影投、影管公司的排片指導，影院自身的地域屬性、地段屬性影響，影院自身的定位和競爭對手的差異，特效廳和其他影廳分布帶來的影響。
在采訪中，記者注意到，多位業內人士都提到了“百花齊放”。向凱表示，影院以商業利益為目的，排片不是靠呼吁得來的，春節檔排片背后，宣發費用起到重要的作用，但對一些中小成本的電影或將大量成本投入到制作而非宣發上的影片來說，也可能會面臨不公平的市場競爭。
光線傳媒或成最大贏家
每一年春節檔，不僅是電影票房的激烈爭奪戰，亦是背后影視公司們的資本博弈。
作為《哪吒2》的主控方，光線傳媒無疑是今年春節檔的最大贏家。2月5日，蛇年的首個交易日，光線傳媒開盤即漲停。此前在2019年暑期檔，該系列首部電影《哪吒之魔童降世》上映時，光線傳媒在票房攀升期間也經歷過一輪上漲。
截至目前，《哪吒2》的觀影人次已經破億，累計票房超54億元，第三方平臺也大幅提升了對該片的票房預期。貓眼專業版預測，《哪吒2》的內地總票房將達到87.38億元。
光線傳媒2月5日公告稱，截至2025年2月4日，公司來源于該影片的營業收入區間約為9.50億元至10.10億元（最終結算數據可能存在誤差）。目前，該影片正在熱映中，在中國大陸地區的最終票房收入以中國大陸地區各電影院線正式確認的結算單為準。
根據電影票房的分賬規則，除去3.3%的特別營業稅和5%的國家電影事業發展專項資金，剩下的“可分賬票房”將由片方、電影院和院線所得。
綜合貓眼和燈塔專業版的數據，《哪吒2》的分賬票房中，片方可獲得39.24%，影院為52.27%。從片方名單來看，《哪吒2》的出品方包括可可豆動畫、光線傳媒、光線影業、自在境界文化傳媒、彩條屋，發行方為光線影業，中影數字聯合發行，彩條屋負責宣傳營銷。
穿透股權來看，彩條屋是可可豆動畫的股東之一，而彩條屋是光線影業100%持股的公司，光線方面可謂是集出品、發行、宣傳于一身。另外，可可豆動畫和自在境界文化傳媒的大股東均是楊宇，即“哪吒”系列的導演餃子，憑借這兩部電影，餃子也成為百億票房導演。
光線能從《哪吒2》獲得的不僅僅是票房收入，還有相關IP衍生產品所帶來的授權銷售收入，而這些收入尚未結算。光線傳媒近日在互動平臺上表示，《哪吒2》已經規劃并陸續推出品類豐富、價格區間較廣的衍生產品，包括潮玩、手辦、雕像、卡牌、文具、食玩、徽章、立牌、出版物、毛絨產品、生活用品等。
春節期間，泡泡瑪特、萬代南夢宮推出的哪吒、敖丙相關聯名產品在網絡上迅速走紅，引發搶購熱潮。其中，泡泡瑪特1月30日上線的“《哪吒之魔童鬧海》天生羈絆系列”手辦盲盒很快便官方售罄，千島閃購平臺的參考價格顯示，該系列整盒價格已經漲至719.8元，原價為552元/盒（8個，69元/個），其中隱藏款-敖丙版哪吒漲至697元。
多家公司受影響
今年春節檔電影中，除了《哪吒2》由光線和導演餃子把控之外，其他電影背后幾乎都站著多家公司。
《蛟龍行動》出品和聯合出品共有16家公司，主要由博納影業出品和發行；《熊出沒·重啟未來》由華強方特主導，出品方中還包括橫店影業、中國電影、貓眼、儒意系的身影；《射雕》由中國電影主投主控，聯合橫店影業和聯瑞影業；《唐探1900》背后是導演陳思誠、演員王寶強以及儒意系、貓眼；《封神2》背后是北京文化、阿里影業和導演烏爾善。
2月5日，除了光線傳媒大漲之外，博納影業、北京文化跌停，橫店影視和中國電影也跌超9%。另外，萬達電影也跌3.55%，港股中，阿里影業跌3.16%，貓眼娛樂跌11.24%，中國儒意也微跌，需要指出的是，此前“儒意系”已間接控股萬達電影。
“唐探IP”系列4部影片總票房已超過100億，《唐探1900》表現符合預期，但票房暫時不及之前的《唐人街探案》第二部（33.97億元）和第三部（45.23億元）。
《蛟龍行動》失利背后，博納面臨著巨大的現金流壓力。此前，于冬曾在公開場合表示，《蛟龍行動》投資巨大，周期很長。市場此前傳聞，該片的投資成本或多達10億元。然而，截至目前，該片的累計票房剛剛過3億元。
雖然博納此前出品的“長津湖”系列獲得近百億元票房，然而最近幾年，博納的業績并不突出。2022年和2023年，博納告別持續多年的盈利，凈利潤分別為-7551.06萬元、-5.53億元，營收也分別下降35.6%、20.1%。2024年，博納凈利潤預計虧損6.37億元至8.81億元。
蔡淑敏/攝
《封神2》雖然目前票房已破10億元，但不及預期。“封神三部曲”中，目前已經上映的前兩部合計票房超過36億元。據媒體報道，2017年“封神三部曲”發布會現場，時任北京文化董事長宋歌透露該三部曲的總投資額將高達30億元。
然而，從業績層面來看，2019年開始，北京文化便陷入持續虧損。2024年，北京文化預計全年歸屬于上市公司股東凈虧損1.33億元至1.96億元。最新公告顯示，截至2月4日，公司來源于《封神2》的營業收入約為 9000萬元-12000萬元(最終結算數據可能存在誤差)。
《封神2》以及接下來預期上映的第三部能否“翻身”，仍充滿著不確定。近日，社交媒體上傳出一則視頻，在《封神2》的路線現場，有觀眾在互動環節就影片口碑兩極分化而質問導演烏爾善，場面一度十分尷尬。春節檔期間，《封神2》的人物塑造、電影特效、故事情節在網絡上引發了不少負面評價，目前該片的豆瓣評分已跌落至6.1分。
此外，《射雕》雖然此前在預售階段一路領跑，斬獲了超過3.5億的票房，但上映之后票房并沒有獲得預期的攀升，口碑也遭遇爭議。目前該片累計票房約6億元，貓眼、燈塔的預測總票房分別為6.55億元、6.99億元。
對于這幾部影片的表現，向凱分析稱，很多影視公司都希望借助春節檔“回血”，如果“回血”不成功，2025年的整年計劃都有可能會受到影響而調整。對博納來說，主旋律的標簽深入人心，然而觀眾的消費情緒已經明顯轉變，公司也需要轉變創作方向。“封神三部曲”制作成本巨大，對戰線周期長的IP系列來說，內容制作需要不斷革新和提升，《哪吒2》便是一個可以借鑒的例子。《射雕》雖然預售票房很高，但不代表著影片內容質量和最終票房表現，不過中國電影作為行業龍頭公司，受影響相對較小。
